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盡管仍未全然擺脫“中國寶寶一張口,全世界的孩子都喊餓”的尷尬,但因近來一系列洋品牌奶粉的產品安全事件,輿論的千夫之指已經部分從國內企業轉向瞭高貴的洋企。然而,洋奶粉是否就此走下瞭神壇?國產奶粉的未來是否就此一片光明?洋毒奶入侵8月2日,新西蘭乳制品巨頭恒天然集團向新西蘭政府通報稱,旗下一個工廠生產的3個批次濃縮乳清蛋白中檢出肉毒桿菌。“影響包括3個中國企業在內的8傢客戶”、“涉事產品或達到900噸”,當消息傳回國內,這幾個數字一下就挑起瞭媒體的敏感神經,盡管大部分采編人員都拖著一周的疲憊,正準備開啟“周末模式”。而讓媒體們意外的是,監管部門的動作並不比它們慢,據新華網報道,國傢質檢總局當晚就要求進口商立即召回可能受污染產品。緊接著,在3日凌晨,國傢質檢總局便“立即與新西蘭駐華使館取得聯系,緊急要求新方立即采取措施”。恒天然顯然也是為此事做足瞭準備,2日向政府通報,3日便召開新聞發佈會,並在發佈會上撇清瞭自己的消費品牌的關系:此次質量事件涉及的是其銷售給其他食品公司用於生產消費類產品的商業乳品原料。而就在這個時候,媒體的文章已經通過專傢之口就提出瞭質疑:今年3月發現,為什麼現在才公佈?恒天然風險控制方面存在“懈怠”。盡管這次事件受影響國傢包括澳大利亞、中國、馬來西亞、泰國、越南和沙特阿拉伯,但中國人的反應,還是讓恒天然有些手足失措。據《南方都市報》,恒天然集團首席執行官西奧·史畢根斯3日便從歐洲趕往中國“救火”,向相關機構和客戶通報最新情況。到8月台中東勢土地貸款4日,涉事的國內企業名單出爐。消息的來源,依然是質檢總局:娃哈哈、上海糖酒、多美滋等企業涉進口恒天然含毒菌乳粉。至4日中午,藥監局的網站便掛出瞭約談娃哈哈、多美滋、可口可樂3傢企業負責人的消息,“要求盡快查明情況、分析原因,迅速采取措施,立即停止銷售並召回問題原料加工的全部食品”。與此同時,門戶網站的網絡快訊,也掛出瞭中國暫停所有新西蘭及澳大利亞奶粉進口的消息,來源卻是新西板橋二胎房貸蘭本地媒體的報道。而事實上,當天早上6點整,多美滋的官方微博就掛出瞭聲明:召回12批次涉恒天然污染原料產品。4日下午,上海糖酒也向媒體發聲:進口含毒菌乳粉最終客戶為可口可樂。而可口可樂則確認25公斤問題乳粉已制奶優正召回。娃哈哈集團,也在同一天,以董事長宗慶後之口回應:相關乳品經自查未發現肉毒毒素。事發兩日,無論是監管還是涉事企業,都走在瞭媒體前面,整個行業似乎都被籠罩在緊張冷肅的氛圍之下。8月5日,在匆匆結束周末休整之後,媒體軍力開始集結。周末發力的主要還是都市類媒體,此時則已包括財經媒體、網絡門戶以及各類垂直新聞網站。據中國上市公司輿情中心統計,4日涉及此事的報道和網絡轉載,還隻有530餘篇次,5日則飆升至近3500篇次。接下來的4天內,熱度隻增不減。5日下午,恒天然專在中國召開瞭一場發佈會,總算讓晚報類的報紙占瞭一回先。恒天然CEO在會上“向中國消費者道歉”,並許諾48小時內控制問題。從輿情應對形勢和時機看,此舉雖並無甚不妥之處,但還是讓媒體找到瞭一個血口:“未透露另一涉事乳企名稱”。這傢“神秘客戶”,後來披露是雅培,按恒天然的說法,未透露是因應雅培要求。盡管雅培在8月6日也宣佈瞭要“防禦性”召回,但在後來的媒體報道中,“求隱瞞”之舉被稱為“毒奶粉二次傷害”:雅培說謊,而恒天然則轉移視線。“公關部門忙成一團”,質疑的槍口一度從恒天然轉向雅培,直到8月8日。48小時過去瞭,而恒天然許下的承諾,卻似乎並未實現,沒有一傢企業全部召回,各傢企業召回的細節仍然不明瞭。對於恒天然,中國媒體並不陌生,這也不是其近年來第一次出事,但還是在接下來的幾天被大起底。而以恒天然為代表的洋奶粉近年來的一系列產品安全事件,也在新浪、網易等四大門戶的專題中,被一一羅列。巧的是,就在這幾天,國傢發改委公佈瞭7月以來針對奶粉行業的反壟斷風暴處罰結果:除瞭一傢國產品牌貝因美(002570,股吧)外,當時被點名的洋品牌多遭重罰。事件曝光後,資本市場亦有直接的反應。8月5日一開盤,A股乳業板塊大漲,皇氏乳業(002329,股吧)、西部牧業(300106,股吧)漲停,港股內地乳業股普漲,合生元漲超6%。而恒天然基金卻是開盤重挫8.7%。洋奶粉崇拜終結?股市的反應,似乎預示資本正在逐步恢復對國產奶粉的信心。而在微博等社會化媒體上,消費者卻陷入瞭掙紮:國產品牌出事,洋品牌也不安全,難道真讓每個有孩子的傢庭各養一頭奶牛不成?洋奶粉頻繁出事,是否預示著國產品牌的春天?對於這個問題,輿論出現瞭不小的分歧。“不應過度迷信洋食品”,新華社最早在8月4日晚便祭出瞭這麼一篇時評。“這無疑給信奉"洋奶粉"的人當頭潑瞭一盆冷水,"洋奶粉""百分百純凈"的神話被打破。”作者在文中“理性客觀”地寫道:“洋食品”不一定都是極品,“國產貨”也並非都是次品。對待“洋貨”與“國貨”應本著一視同仁的態度。而人民網(603000,股吧)卻在8月6日刊發瞭一篇幾乎是針鋒相對的評論《洋奶粉神話不會因肉毒桿菌而破滅》,文章在盛贊恒天然的危機公關“幹得漂亮”之後,指出:洋奶粉的“神話”不會因為肉毒桿菌而破滅,洋奶粉並沒有因此喪失人氣,反而顯示瞭其自我清污的能力,“更重要的是,洋奶粉出問題並不代表國產奶粉沒有問題”。從針對兩篇時評的網友留言中,不難看出,人民網的時評觀點,顯然更得民心:“人傢是生產奶源的知道質量不合格,所以召回,而不像國產三聚氰胺出瞭事才來制止,兩者有本質區別。”此外,另有一些微弱的聲音,企圖跳出產品層面的土洋之爭,企圖以上帝視角,審視整個奶業江湖。“我嚴重懷疑這是國內利益集團為瞭達到不可告人的目的設下的陰謀。”這是新浪微博某位網友的原話,在他看來,這次事件中官方的速度和態度,顯得非常可疑。新浪的一個專題,取名叫“中國奶粉行業的大變局”,下分企業、消費、政策三大篇章,企圖將奶業江湖這些年的動蕩與重整一網打盡。然而,這一構想,顯然無異於一部鴻篇巨制,截至目前,新浪也僅完成瞭其中三分之一“企業篇”,剩餘兩個篇章點開之後,頁面上的內容一如中國奶業的出路與未來,僅有“敬請期待”四個黑粗大字,以及一串意味深長的省略號。

洋奶粉涉毒國產奶粉翻身機會來瞭?

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-09/156933876.html
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鄭怡臻

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